トピックス
じゃらん観光国内宿泊旅行調査2026【都道府県魅力度ランキング】-前編
香川県が2年連続総合満足度1位！今年も北海道･首都圏･関西からトップ10入りなし
リクルートの観光に関する調査･研究、地域振興機関｢じゃらんリサーチセンター(JRC)｣は、全国15,548人の宿泊旅行者を対象に、観光などを目的とした宿泊を伴う国内旅行(出張･帰省･修学旅行などを除く)実態を調べる｢じゃらん観光国内宿泊旅行調査 2026｣を実施。その中から、2025年度(2025年4月～2026年3月)の都道府県魅力度ランキングを発表した。外食ドットビズでは、前編･後編･まとめ編の3回に分けて掲載する。
■総合満足度…香川県が2年連続の1位、トップ10に中四国エリアから3県ランクイン
.jpg)
総合満足度は、前年度に引き続き2年連続で香川県(89.2)が1位を獲得した。2位は長崎県(88.7)で、前年度3位から順位を上げた。3位には、前年度トップ10圏外だった岐阜県(88.5)がランクイン。6位長野県(87.7)、8位宮城県･高知県(各87.6)、10位島根県(87.5)も新たにトップ10入りした。その他、4位石川県(88.3)、5位沖縄県(88.0)、同率6位三重県と、中四国からは香川県･高知県･島根県の3県がランクインした一方、北海道･首都圏･関西からのトップ10入りはなかった。(単位:％)
■地元ならではのおいしい食べ物があった…海鮮や寿司、のどぐろが人気の石川県がトップ
1位は石川県で、2023年度以来の1位返り咲きとなった。｢海鮮･魚介類｣｢寿司･回転寿司｣｢のどぐろ｣などが多く挙がり、海の幸を中心とした食の魅力が評価された。2位は香川県で、｢讃岐うどん｣が回答の6割超を占め、地元ならではの食として強い支持を集めている。3位は宮崎県で、｢チキン南蛮｣を筆頭に、｢地鶏･鶏料理｣｢宮崎牛｣など、肉料理を中心に多様な名物が挙がった。ほか、新たにトップ10入りした5位富山県では｢海鮮･魚介類｣、同率9位の島根県では｢出雲そば｣、愛媛県では｢鯛めし｣など、各県を代表する食に関する回答が目立った。4位宮城県は前年の10位から大幅にランクアップした。
一方、昨年、回答者の多くが｢カツオのたたき｣と回答して1位に輝いた高知県は6位に、｢ちゃんぽん｣が一番人気で2位を獲得した長崎県は7位に、5位だった北海道は8位に、それぞれランクダウンした。
■魅力のある特産品や土産物があった…沖縄県が2年連続1位！菓子類から工芸品まで幅広く人気
1位は2年連続で沖縄県。｢ちんすこう｣｢紅芋タルト｣などの菓子類に加え、｢シーサー｣｢琉球ガラス｣｢やちむん｣などの工芸品、｢海ぶどう｣｢雪塩･石垣の塩｣｢パイナップル｣｢泡盛｣など、沖縄県ならではの特産品が幅広く挙がった。2位は石川県で、｢酒･地酒･日本酒｣｢のどぐろ｣｢金箔製品｣｢九谷焼｣｢輪島塗｣など、食と工芸の両面で多様な品目が評価された。3位は北海道で、北海道を代表する菓子類や｢海鮮･魚介類｣が挙がった。ほか、4位の福岡県では｢明太子｣や福岡銘菓、5位の香川県では｢讃岐うどん｣など、各道県ならではの品目が挙がった。以下、6位宮城県、7位長崎県、8位広島県、9位京都府、同率10位山口県･高知県であった。
■魅力的な宿泊施設があった…リゾートエリアと温泉地の宿泊施設が人気
1位の沖縄県は、離島を含めたリゾートホテルやラグジュアリーホテルが多く挙がり、2位の大分県は、別府や由布院などの温泉地にある宿泊施設が支持を集めた。3位の山形県は、銀山･蔵王などの有名温泉宿の名前が目立つ。リゾートエリアや温泉地を有する県が上位に入った。新たにトップ10入りした5位群馬県では草津･伊香保をはじめとする温泉地の宿泊施設、9位静岡県では熱海･浜名湖･焼津などの温泉やリゾートホテル、10位三重県では伊勢志摩･鳥羽エリアのリゾートホテルや観光施設一体型の宿泊施設の名前が挙がった。その他トップ10には、同率3位に千葉県、6位に和歌山県、7位に福島県、8位に長崎県がランクインした。
■地元の人のホスピタリティを感じた…地元の人との会話や触れ合いが印象に
1位の沖縄県は、宿泊施設や飲食店、アクティビティなど、観光客と地元の人が接するさまざまな場面で、対応の良さや親しみやすさを感じたという声が多い。2位の山形県は、温泉地や宿泊施設での接客に加え、直売所や飲食店などでの会話を通じて、地元の人の温かさを感じたという声が多い。3位の青森県は新たにトップ10入りし、宿泊施設や観光施設に加え、道の駅、祭り、移動中の会話など、旅先での偶発的な交流も評価につながっている。以下、4位高知県、5位大分県、6位北海道、7位鹿児島県、8位熊本県、9位秋田県、同率10位徳島県･長崎県であった。
【調査概要(2次調査)】
調査目的：全国の国内宿泊旅行実施者に対して、国内宿泊旅行の内容を知るために実施
調査対象：全国18～79歳の男女(マクロミルの登録モニター)
調査時期：4月10日～4月21日
有効回答数：15,548件(旅行件数ベース30,139件)
（外食.Biz）
2026年08月03日更新
最新ニュース
