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サッポロビールは、｢2026年 サッポロビール事業方針｣を発表した。同社はビジョンである｢誰かの、いちばん星であれ｣のもと、創業150周年という節目を契機に製造業から創造業への変革を図り、“新･体験創造”カンパニーを目指し、独自の｢個性｣｢物語｣｢資産｣を活かした体験価値向上によるビールの魅力化と新しい“お酒”の創造を通じて、ビール市場の活性化に貢献していく。まず、｢2025年の振り返り｣と｢2026年 マーケティング方針｣を見ていく。.png)
2025年を振り返ると、物価高の影響により消費行動は合理化･節約志向が強まる一方、自分のこだわりにはお金を使うメリハリ消費の傾向が一層顕著になったと捉えることができる。このような市場環境の中、同社は体験価値を重視したマーケティングに取り組み、ビールカテゴリーの販売数量は前年比103％と着実な成果を収めることができた。｢サッポロ生ビール黒ラベル｣と｢ヱビスビール｣がともに前年の年間販売数量超えを達成したことに加え、｢サッポロラガービール｣瓶が前年比121％と大幅に伸長し、北海道限定ビール｢サッポロ クラシック｣は過去最高売上を達成した。RTD※カテゴリーは、個性的なブランド展開と新商品提案により販売数量は前年比108％となった。主要ブランドである｢サッポロ 濃いめのレモンサワー｣が好調に推移してカテゴリー全体を牽引し、｢サッポロ 男梅サワー｣も全体の売上に貢献したほか、2025年2月に発売した新商品｢サッポロサワー 氷彩１９８４｣を通じて市場活性化を図った。カテゴリー全体では5年連続の前年超えを達成し、同社史上過去最高売上を達成した。
（外食.Biz）
2026年01月20日更新
