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ぐるなびリサーチ部、女性ユーザーを対象に今年の「バレンタイン」調査を実施
8割が購入金額に変化なし、物価高の影響を受けた場合は「価格を抑える」など低価格対策も

 ぐるなびは、ぐるなび会員を対象に、世の中のトレンドに合わせて食に関する様々な調査を実施し、「ぐるなびリサーチ部」として、定期的に情報を発信しているが、今回は、女性ユーザーを対象に2023年のバレンタインに関するアンケートを実施した。
■チョコの購入予定がある人は昨年並み、贈る相手最多は「配偶者」で「自分」も3割弱
 まず、昨年と今年のバレンタインチョコレートの購入について聞いた。「昨年は購入した、今年も購入する予定がある」(49.3%)と「昨年は購入してないが、今年は購入する予定がある」(8.0%)と、今年チョコレートの購入予定がある人は57.3%であった。その他、「昨年は購入したが、今年は購入する予定はない」(3.0%)、「昨年は購入してなく、今年も購入する予定がはない」(22.1%)、「今年は未定」(17.6%)であった。
 また、贈る相手の最多は「配偶者」(48.9%)、次いで「自分」(26.7%)、以下、「恋人・パートナー」(22.2%)、「子ども」(22.0%)、「職場の上司や同僚」18.5(%)、「父親」(18.0%)、「同性の友人」(13.1%)の順であった。
■購入先は「デパート、百貨店」、重視点は「パッケージがおしゃれ、かわいい」
 次にどこで購入する予定か聞いたところ、全体では「デパート、百貨店」(62.1%)が最も多く、「スーパー」(24.6%)、「インターネット通販」(23.6%)、「チョコレート専門店」(21.5%)、「スイーツ専門店」(19.5%)の順であった。特に20代では4人に3人強の人が「デパート、百貨店」(75.6%)と回答した。
 また、購入時の重視点を聞いたところ、TOP3は「パッケージがおしゃれ、かわいい」(46.1%)、「好きなショコラティエ、パティシエ」(27.2%)、「限定品」(25.3%)で昨年と変わらず。4位は昨年の「高級ブランド」に代わり「低価格」(18.7%)がランクインした。
 さらに、「義理チョコ」を購入する予定があるか聞いたところ、「購入する予定がある」(31.6%)と回答した人は約3割にとどまり、「購入する予定はない」(51.5%)が過半数であった。
■購入金額は「昨年と変わらない」が8割、総額「3,000円~5,000円未満」が最多
 バレンタインのチョコレート購入金額は昨年に比べてどうなりそうか聞いたところ、約8割が「変わらない」(78.1%)と回答。「増額する予定」(7.5%)と「減額する予定」(6.7%)は競った結果となった。
 次に総額を聞いたところ、「3,000円~5,000円未満」(18.2%)が最多で、「1,000円~1,500円未満」(16.6%)、「2,000円~3,000円未満」(15.0%)、「500円~1,000円未満」(14.3%)と続いた。
 さらに、最高額を聞いたところ、「2,000円~3,000円未満」(21.1%)が最も多く、「1,000円~1,500円未満」(18.5%)、「3,000円~5,000円未満」(17.5%) 「1,500円~2,000円未満」(16.1%)、「500円~1,000円未満」(14.8%)と続いた。

■価格上昇時の対処法は「価格を抑えた商品選びをする」が4割でトップ
 最後に、円安や原材料価格高騰などの影響を受け、チョコレートの値段が高くなったらどうするか聞いたところ、4割の人が「価格を抑えた商品選びをする」(40.1%)と答え、「特に商品選びに影響はない」(33.7%)、「ブランドなどにこだわらない」(15.7%)がトップ3だった。

 同社リサーチグループ長の本間久美子氏は、『今年のバレンタインデーにチョコを購入すると回答した人は昨年同様に全体の6割。贈る相手について、昨年の調査では「配偶者」に次いで「恋人、パートナー」「職場の上司や同僚」が多かったのですが、今年は「自分用」が「配偶者」に次いで2位に。自分向けにご褒美チョコを購入することは、もはや一般化しているのかもしれません。重視点では昨年はランク外だった「低価格」という条件が、今年は4位にランクイン。また、物価高騰の影響でチョコレートの価格が高くなった場合には4割が「価格を抑えた商品選びをする」と答えましたが、購入金額の昨年との変化を尋ねると「変わらない」が約8割。重視点の上位は昨年と変わらず「パッケージがおしゃれ」「好きなショコラティエ、パティシエ」「限定品」。物価高とチョコレートの誘惑の間で揺れ動く女心がうかがえる結果となりました。』とコメントした。
【調査概要】
調査期間:1月6日~9日
調査方法:WEBアンケート
調査対象:全国
回答者 :20代~60代のぐるなび女性会員1,000名
 

(外食.Biz)
2023年01月24日更新

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